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没有鸿沟的美团 能吃下民宿这块蛋糕吗?

admin 2019-10-19 230人围观 ,发现0个评论

   合理一切人都觉得,民宿的泡沫幻灭之时,王兴挑选了加码。

  从年头推出的美团买菜、刚刚推出不久的馒头直聘,再到近来正式取得名分的美团民宿,王兴历来不给美团设限,看起来,他好像的确是想将咱们的线下日子彻底承揽。

  可是作为一个现已相对老练和安定的细分商场,美团真的能啃下民宿这块硬骨头吗?咱们挑选带着疑问去讨论这个问题。

  民宿是伪需求吗?

  最近两年,民宿创业一度成为风口,可是不少创业者一头闯入商场之后才发现,民宿创业不只前期投入大、回本周期长,并且现在商场竞争现已开端出现出白热化的趋势,许多民宿创业者都在赔本。

  可是站在消费者的视点来说,民宿是一个伪需求吗?倒也不是。

  依据国家信息中心同享经济研究中心的数据显现,2018年我国同享住宿商场交易额为165亿元,比起将近2000亿的在线同比增加37.5%,首要渠道房源总数约350万套,同比增加16.7%。

  一个百亿规划的商场,很明显不会是伪需求,可是从一个一般顾客的视点动身,咱们什么时分会挑选抛弃酒店而转投民宿呢?

  首要,当然是价格要素,查询显现,有60%以上的顾客挑选民宿,首要是看中其均匀价格便宜。就以爱彼迎为例,在快捷酒店价格都动辄三五百的北京,其主页引荐的不少房源价格却能控制在200以内,当然会遭到许多省钱党的喜爱。

  其次,则是民宅式的房子格式,和酒店比起来,民宿大多数民房改造或原本便是民宅、别墅等,多室一厅的房子设计关于家庭出游、多人出行的游客来说会愈加便利。据T肉Hrustdata的统计数据显现,民宿商场的顾客中只要7%归于独自住宿,大部分受众是情侣、家庭和团队出游。

  终究,则是装饰风格问题,民宅装饰往往会更具当地特征,例如丽江区域的民宅,大多都是客栈风格,而浙江莫干山区域的民宅则多是山间别墅,这种独具特征的装饰风格往往能带来酒店住宿不同的体会。

  除此之外,民宿往往还具有可以洗衣服,可以养宠物等等长处,在日益着重特性化的今日,作为标准化没有鸿沟的美团 能吃下民宿这块蛋糕吗?住宿的弥补,民宿商场的确存在着不小的刚需。

  美团的时机在哪里?

  民宿商场的确是一个不小的商场,但这却并不是一块好啃的骨头,通过将近十年的开展和培养,国内的民宿商场早现已是巨子树立,现在国内首要的民宿预订渠道包括途家(包括蚂蚁短租)、小猪、木鸟和美团(榛果民宿)。

  从房源数量来看,在四大本乡民宿预订渠道中,美团旗下的榛果民宿是最少的,相比之下,占有民宿商场份额逾越40%的途家本年发表的房源数量现已逾越了230万,毫无疑问,美团现在的人物仍旧归所以追逐没有鸿沟的美团 能吃下民宿这块蛋糕吗?者。

  除了本乡企业,民宿职业还有一个真实的巨无霸,那便是来自美国的Airbnb(爱彼迎),爱彼迎虽然一向没有发布过国内房源的详细数目,可是其全球房源数目现已逾越了700万套,比一切国内民宿/短租品牌加起来还要多。

  美团要想在巨子树立的民宿商场中杀出一条血路来,肯定不只是改个名就能做到的,有必要还得拿出其他的兵器来才行。

  美团民宿最强壮的兵器,当然便是美团这棵大树。

  跟着美团在外卖、团购、文娱、酒旅、生鲜、招聘等许多范畴的布局,美团现已逐渐成了线下日子的代名词,其带来的引流效应也是马到成功的,其间仅是酒旅的溢出流量就能为民宿事务带来不少用户。

  关于大部分用户来说,民宿预订都是低频需求,当人们线下衣食住行都优先想到美团的时分,美团民宿其实就现已赢了一大半,所以咱们看到,现在美团民宿有60%到70%的订单来自于美团点评。

  在美团强壮的引流效应下,美团民宿的增加速度也是十分敏捷的,依据Trustdata的数据显现,榛果民宿的用户增加走势早在2018年Q3增速就现已逾越了途家、爱彼迎和小猪短租。

  数据来历:Trustdata

  现在美团民宿事务从“榛果民宿”改名为“美团民宿”,王兴挑选将品牌直接下放,今后这种引流效应只会比现在更强,途家和爱彼迎的位置并没有咱们幻想的那么安定。

  除了增加速度,美团民宿还有一大优势,便是能触达更多的城市。2019年榜首季度,榛果民宿掩盖的城市数量就现已做到了职业第二,并且在增速方面高居榜首,现在两个季度曩昔,美团民宿掩盖的城市数量现已高达350多个。

  数据来历:Trustdata

  美团民宿在掩盖城市方面的快速扩张,同样是得益于美团到店事务打下的根底,反观舶来的爱彼迎,现在仍旧是环绕一线城市开展,难以真实触及二线以下的城市。

  背靠美团好纳凉,可是民宿商场这块蛋糕终究有多大,是否值得美团重金押注?其间仍有不少疑问。

  民宿会是美团的下一个爆发点吗没有鸿沟的美团 能吃下民宿这块蛋糕吗??

  关于美团来说,民宿会是个好生意吗,仍是像摩拜单车相同只会成为一个拖油瓶?要想答复这个问题,首要得搞理解民宿预订渠道的运作机制

  和美团以往的外卖、单车、买菜等重资工业务不同,民宿事务不只没有沉重的线下财物,并且不需要树立独自的配送部队,美团只需要承当引流和推行责任即可。

  沿着美团一向以来的打法,美团民宿在民宿厂商的一席之地几乎不可动摇,即便不能一统江湖,但也能稳赚不赔。所以毫无疑问,关于美团来说,这的确是一门好生意。

  可是这门生意能做多大呢?这可就有点难讲了。

  本年6月,美团民宿负责人冯威赫揭露表明,我国现在民宿对住宿职业的浸透率仅2%,而美国和英国则别离高达25%和37%。所以冯威赫据此以为,未来五年我国民宿职业还将迎来6-8倍的增加空间,终究在住宿商场中占比到达15%到20%。

  可是在我看来,冯威赫的说法却有些过分决断,就如同此前瑞幸咖啡用欧美的人均咖啡消费量来估测我国咖啡消费商场的开展相同,这种推论方法往往存在着必定的不服水土效应。

  曩昔三年,国内的民宿商场一向维持着高速增加,可是就在2018年,整个民宿商场却也出现出了必定的泡沫效应,许多创业者和房东都在赔本,许多民宿入住率乃至缺乏50%。

  关于部分民宿创业者的赔本,虽然咱们可以将其甩锅为同质化、运营才能缺乏、盲目扩张,但咱们不能否定的一点是,民宿其实是一个低频需求,乃至自身带有必定的猎奇效应,大部分人外出住宿仍是会挑选标准化住宿。

  当然,虱子再小也是肉,不论房东和民宿运营者怎样赔本,关于美团来说无非便是多赚少赚的问题,并不存在多少额定本钱。究竟跟着美团的手伸得越来越长,可以像民宿这样低本钱扩张的事务现已不多了。

  至于今后,美团的民宿职业是会击穿泡沫持续上扬,仍是逐渐安定成为到店事务的弥补,咱们拭目而待。

(原标题:没有鸿沟的美团,能吃下民宿这块蛋糕吗?)

(责任编辑:DF381)

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